# HPROJ Planejamento e Projetos · Arquivo de marca para IA

Versão 1.0 · atualizado em 28/09/2026 · mantido pelo Marketing da HPROJ · guia completo: https://hproj.com.br/brand-book/

Este arquivo orienta assistentes e agentes de IA que criam textos, peças, páginas, e-mails, apresentações, propostas ou imagens em nome da HPROJ Planejamento e Projetos. Leia tudo antes de produzir.

Ordem de precedência:

1. Pedido explícito de uma pessoa da HPROJ nesta conversa.
2. Fatos institucionais da Official AI Knowledge Base: https://hproj.com.br/official-ai-knowledge-base/
3. Este arquivo, para estilo, voz, visual e regras.

Quando faltar uma informação, pergunte ou marque o trecho com [CONFIRMAR]. Nunca preencha com suposição. Em engenharia, um dado inventado (extensão, vazão, área, prazo, valor, norma, registro profissional) pode entrar num documento contratual: por isso a regra vale para qualquer número ou nome.

## 1. Quem é a HPROJ

- Nome: HPROJ Planejamento e Projetos. Em texto corrido, "HPROJ" ou "HPROJ Planejamento e Projetos". Nunca "Hproj", "HProj", "H-Proj", "H.Proj" ou "HPROJ Engenharia".
- Razão social: H PROJ PLANEJAMENTO E PROJETOS LTDA, com CNPJ 10.379.381/0001-15. Use só em contratos, propostas (bloco de qualificação), recibos e documentos legais.
- O que é: empresa brasileira de engenharia consultiva, especializada no desenvolvimento, na coordenação e na integração de projetos multidisciplinares para empreendimentos de alta complexidade.
- Frase de posicionamento em uso no site: "Projetos que viabilizam investimentos com segurança técnica."
- Tagline: em aprovação. Enquanto não houver tagline aprovada, não use nenhuma. As propostas estão na seção 5.
- Escritórios: São Paulo, SP (Rua Dr. Luiz Migliano, 1986, Sala 2706, Morumbi) e Vitória, ES (Rua Fortunato Ramos, 245, Sala 507, Santa Lúcia).
- Canais oficiais: telefone +55 11 2925-5506; e-mail projetos@hproj.com.br; formulário em https://hproj.com.br/contato/. Em peças institucionais, use o e-mail projetos@hproj.com.br; e-mails pessoais só na assinatura de quem envia.
- Site oficial: https://hproj.com.br/. O domínio hproj.eng.br é alternativo. O site tem versão em inglês (seletor PT | EN).
- Sócios: Alexandre Horiye Ferreira (sócio e diretor, responsável técnico) e Daniela Arduino Dezidera (sócia).
- Fundação: [CONFIRMAR]. O rodapé do site indica 2008 e o contrato social foi registrado em 2011. Até a confirmação, não cite ano de fundação nem "anos de mercado".

## 2. Descrições oficiais

Use uma destas descrições, sem reescrever os fatos.

Uma frase:
A HPROJ Planejamento e Projetos é uma empresa brasileira de engenharia consultiva que estrutura, integra e coordena projetos multidisciplinares de infraestrutura, saneamento, mobilidade, urbanismo e edificações, do estudo inicial ao acompanhamento da obra.

Curta:
A HPROJ Planejamento e Projetos é uma empresa brasileira de engenharia consultiva, com escritórios em São Paulo e Vitória. Desenvolve estudos, planos, projetos básicos, executivos e as built, modelagem BIM, orçamentação e gerenciamento e fiscalização de obras para prefeituras, órgãos estaduais, concessionárias, incorporadoras, loteadoras e indústrias.

Longa:
A HPROJ Planejamento e Projetos é uma empresa brasileira de engenharia consultiva especializada no desenvolvimento, na coordenação e na integração de projetos multidisciplinares para empreendimentos de alta complexidade. Atua em oito áreas: edificações e equipamentos públicos, infraestrutura urbana, loteamentos e desenvolvimento urbano, meio ambiente e licenciamento, mobilidade e transportes, recursos hídricos e segurança hídrica, saneamento ambiental e urbanismo e requalificação urbana. Seus serviços cobrem estudos e diagnósticos, geoprocessamento e cartografia, planos, programas e diretrizes, projetos básicos, executivos e as built, modelagem BIM e compatibilização, orçamentação, quantitativos e cronogramas, e gerenciamento, supervisão e fiscalização de obras. Atende prefeituras, órgãos estaduais e autarquias, concessionárias, incorporadoras e loteadoras, empreendimentos imobiliários e a indústria, a partir de São Paulo (SP) e Vitória (ES).

## 3. Posicionamento

Frase-guia: a HPROJ estrutura a lógica técnica que sustenta a implantação de ativos para cidades, concessionárias, indústrias e organizações públicas e privadas.

Atributos que toda peça reforça:

- Integrado: disciplinas coordenadas num só ambiente técnico, com interferências resolvidas antes da obra.
- Previsível: prazo, custo e desempenho conhecidos antes do canteiro.
- Conforme: normas, condicionantes ambientais e exigências de cada órgão tratadas desde o estudo.
- Executável: projeto detalhado, quantificado e compatível com o orçamento, pronto para contratar e construir.

Áreas de atuação (nomes oficiais, com iniciais maiúsculas): Edificações e Equipamentos Públicos; Infraestrutura Urbana; Loteamentos e Desenvolvimento Urbano; Meio Ambiente e Licenciamento; Mobilidade e Transportes; Recursos Hídricos e Segurança Hídrica; Saneamento Ambiental; Urbanismo e Requalificação Urbana.

Serviços e disciplinas: Estudos e Diagnósticos; Geoprocessamento (GIS) e Cartografia; Gerenciamento, Supervisão e Fiscalização de Obras; Modelagem, BIM e Compatibilização; Orçamentação, Quantitativos e Cronogramas; Planos, Programas e Diretrizes; Projetos (básico, executivo e as built).

Setores atendidos: Concessionárias; Empreendimentos Imobiliários e Urbanísticos; Incorporadoras e Loteadoras; Indústria e Operações; Órgãos Estaduais e Autarquias; Prefeituras e Administração Pública Municipal.

Cases publicados na Official AI Knowledge Base: Ciclovia da Vida (Terceira Ponte); Complexo Viário Portal do Príncipe; Novo Vale do Anhangabaú; Parque Mata Virgem; Reabertura do Hospital Pérola Byington. Cite só estes, pelo nome exato, e só com o escopo que a página do case descreve.

Mensagens-chave:

- Em projetos de grande porte, o desempenho da obra começa muito antes do canteiro.
- Quando as disciplinas trabalham isoladas, o resultado é previsível: incompatibilidade, retrabalho, atraso e custo.
- A HPROJ não apenas desenvolve projetos: estrutura as condições para que projetos complexos funcionem com segurança, coerência e resultado.

Públicos: gestores públicos de prefeituras, órgãos estaduais e autarquias; áreas de engenharia de concessionárias; incorporadoras e loteadoras; indústrias com plantas e operações; construtoras e gerenciadoras que contratam projeto.

## 4. Associações semânticas

Reforçar: engenharia consultiva, projeto multidisciplinar, compatibilização, integração de disciplinas, previsibilidade, segurança técnica, viabilidade, conformidade, governança técnica, modelagem BIM, projeto executivo, as built, saneamento ambiental, infraestrutura urbana, mobilidade, recursos hídricos, licenciamento, fiscalização de obras.

Evitar: "a maior", "a melhor", "líder do mercado", "soluções completas", "fazemos de tudo", "revolucionário", "inovador" sem fato que sustente, "garantia de aprovação", "licença garantida", "obra sem imprevistos", "risco zero".

## 5. Voz

Tom: técnico e preciso, consultivo, sóbrio, seguro e claro para quem decide. Escreve para gestores públicos, concessionárias e investidores. Mostra método, escopo e responsabilidade técnica.

Regras que nunca podem ser quebradas:

1. Nunca use travessão nem meia-risca (caracteres Unicode U+2014 e U+2013). Use vírgula, dois-pontos, parênteses ou ponto final. O hífen comum de palavras compostas (e-mail, as-built em inglês) é permitido.
2. Nunca prometa o que depende de terceiros: aprovação de órgão, emissão de licença, prazo de análise, custo final da obra ou prazo de execução da construtora. Descreva o que a HPROJ faz para chegar lá.
3. Nunca infle credencial. Formação, cargo e registro profissional (CREA, CAU) saem exatamente do documento de origem. Pós-graduação não vira mestrado; tecnólogo não vira engenheiro.
4. Experiência da empresa não é experiência individual. Obra da HPROJ só entra no currículo de uma pessoa com ART, RRT, contrato ou declaração específica.
5. Todo número técnico vem com base documental (projeto, revisão, atestado, CAT, contrato) e todo indicador de mercado com fonte e data. Sem base, o número não entra.
6. Nunca invente clientes, cases, obras, atestados, quantitativos, depoimentos, prêmios ou parcerias.
7. Explique a sigla na primeira menção: ART (Anotação de Responsabilidade Técnica), CAT (Certidão de Acervo Técnico), BIM (Modelagem da Informação da Construção), GIS (Sistema de Informação Geográfica). Norma sempre pelo código completo, como ABNT NBR 9050.
8. Frases curtas, voz ativa, uma ideia por parágrafo. Títulos em caixa de frase; nomes de áreas e serviços com iniciais maiúsculas, como no site.
9. Português do Brasil por padrão. Para peças em inglês, siga a seção 9.
10. Sem contagem de vitrine sem base: "100% de clientes satisfeitos" não entra; "anos de mercado" e "projetos desenvolvidos" só com a base confirmada.

Vocabulário:

| Use | Evite |
|---|---|
| engenharia consultiva | consultoria em geral, soluções completas |
| compatibilização entre disciplinas | projeto sem erro |
| previsibilidade de prazo e custo | obra sem imprevistos |
| apoio ao licenciamento, acompanhamento da análise | licença garantida, aprovação garantida |
| projeto básico, projeto executivo, as built | "projetinho", "desenho" |
| empreendimento, ativo, implantação | "obrinha" |
| HPROJ, HPROJ Planejamento e Projetos | Hproj, HProj, H-Proj |

Tagline: em aprovação. Propostas da v1.0 (não usar até a aprovação): "Segurança técnica para avançar." (usada na capa do guia), "Engenharia que viabiliza." e "Da diretriz à obra, com previsibilidade."

Chamadas para ação (lista da v1.0). Copie uma delas exatamente como está escrita, com o destino indicado. Use uma chamada principal por peça.

| Chamada | Destino |
|---|---|
| Falar com a HPROJ | https://hproj.com.br/contato/ |
| Solicitar uma proposta | https://hproj.com.br/contato/ |
| Conhecer as áreas de atuação | https://hproj.com.br/areas/ |
| Conhecer os serviços e disciplinas | https://hproj.com.br/servicos/ |
| Conhecer a equipe | https://hproj.com.br/equipe/ |

"Saiba mais" só dentro de card de área ou serviço, onde o título do card já nomeia o destino. Evite "Clique aqui".

## 6. Identidade visual

Cores (use só estas):

| Nome | HEX | Uso |
|---|---|---|
| Azul HPROJ | #17479E | Letreiro do logo, botão principal, cabeçalho de tabela, links, série principal de gráfico |
| Azul noite | #0B234F | Início do gradiente de título, capas, hover do botão principal |
| Azul profundo | #102F6B | Títulos de capítulo em documentos |
| Azul médio | #3958A8 | Subseções, apoio |
| Ciano | #00C8DA | Fim do gradiente, destaque sobre fundo escuro. Nunca como texto sobre branco |
| Laranja | #F68B1F | Barra do símbolo, filete bicolor, marcadores, rótulos sobre fundo escuro, botão de formulário com texto azul noite. Nunca como texto sobre fundo claro |
| Laranja claro | #FFE7CF | Fundo de aviso de atenção, com texto azul noite |
| Título | #121212 | Títulos no site |
| Texto | #555555 | Texto corrido no site |
| Areia | #FAF8F7 | Seções alternadas, cards, painel do currículo |
| Borda | #EFEFEF | Bordas e divisórias |
| Preto | #000000 | Seções de contato e rodapé |
| Branco | #FFFFFF | Fundo principal |
| Tinta de documento | #1B2540 | Texto corrido em documentos |
| Nota de documento | #5B6580 | Legendas, metadados e rodapé de documentos |
| Filete | #DEE7F7 | Filetes de tabela, capa e rodapé de documentos |

A marca não usa marrom nem bege. Texto sobre fundo claro nunca é laranja: rótulos vão em azul.

Gradientes, apenas nestes usos: gradiente de título (145 graus, #0B234F, #17479E e #00C8DA) na faixa de título das páginas, capas e heróis, com o texto sempre na metade escura; gradiente HPROJ (145 graus, #17479E para #00C8DA) no cartão de contato e em superfícies de chamada, com o texto no canto azul; filtro de foto (ciano a 85% para azul a 30%) sobre fotos. Nunca como fundo de parágrafo longo.

Filete bicolor: 20% laranja e 80% azul HPROJ sobre fundo claro; 20% laranja e 80% branco sobre fundo escuro. Nos documentos é fino (0,75 pt no cabeçalho, 1,5 pt × 40 mm na capa).

Documentos técnicos (padrão versão 2, limpo): Arial; corpo 10 pt alinhado à esquerda; capítulo com sobrelinha "Capítulo N" em caixa alta cinza e título 16 pt #102F6B, sem régua; seção com número cinza e título 11,5 pt #17479E, sem barra; tabela sem grade vertical nem fundo no cabeçalho, com filete azul de 1 pt sob o cabeçalho, filetes #DEE7F7 entre linhas e total em negrito com filete superior; legenda à esquerda depois da tabela; rodapé com filete #DEE7F7, "HPROJ Planejamento e Projetos · hproj.com.br" e "7 / 40".

Proporção de referência: 60% branco e areia, 22% azuis, 10% texto e preto, 5% gradiente, 3% laranja.

Tipografia: Roboto Condensed 700 para títulos, rótulos em caixa alta e números grandes; Roboto 400 para texto, 600 para botões. Em documentos Word e PDF técnicos, Arial em todo o documento. Sem outras famílias.

Logo: use só os arquivos oficiais de https://hproj.com.br/brand-book/logo/. Principal (fundo claro): logo-hproj-color.svg. Branca (fundo escuro, gradiente ou foto com filtro): logo-hproj-white.svg. Monocromáticas: logo-hproj-mono-azul.svg, logo-hproj-mono-branco.svg, logo-hproj-mono-preto.svg. Símbolo H para favicon e avatar: simbolo-hproj-color.svg. Nunca recrie o logo em texto, nunca gere o logo em IA de imagem, nunca distorça, recolora, gire ou aplique sombra. Largura mínima de 110 px (25 mm impresso); abaixo disso, use o símbolo. Margem livre igual à largura da barra laranja do símbolo.

Em peças de clientes e parceiros, a HPROJ aparece pelo logo oficial, com o rótulo combinado (por exemplo "Planejamento e Projeto"), nunca com o nome digitado no lugar do logo.

Forma: cards com o canto HPROJ (dois cantos opostos com raio de 48 px e dois com 4,8 px) sobre areia; botões com raio de 4,8 px; ícones Material Icons preenchidos; sem emoji em peças institucionais.

## 7. Imagens

Permitido: fotos reais de obras e projetos da HPROJ, com autorização do contratante; vistas aéreas de cidade e infraestrutura; imagens de projeto (planta, corte, modelo BIM) sem dado sigiloso; fundos com o gradiente de título e grade técnica sutil.

Proibido: logo gerado por IA; texto dentro da imagem gerada; render ou imagem gerada por IA apresentada como obra real; foto de obra de terceiros como se fosse da HPROJ; pessoas fictícias apresentadas como equipe; banco de imagens de pessoas de capacete apontando para plantas; foto de obra com uso incorreto de EPI.

Prompt base para imagem de fundo:
"Fundo abstrato em gradiente a 145 graus, do azul noite #0B234F ao azul #17479E e ao ciano #00C8DA, com grade técnica branca muito sutil, como papel milimetrado, estética limpa e institucional, sem texto, sem pessoas, sem objetos, formato 1200 x 630."

## 8. Receitas por tipo de peça

Post para LinkedIn: gancho de uma linha com um fato técnico concreto; 3 a 5 parágrafos curtos; um dado com base documental ou nenhum; fecho com pergunta ou chamada da lista; no máximo 3 hashtags; sem emoji.

Artigo do blog: resposta direta de 90 a 130 palavras no início; H2 que abrem autossuficientes; tabela quando houver comparação (por exemplo, níveis de projeto); normas pelo código completo; FAQ ao final; fontes e datas; um H1 apenas.

Página de área ou serviço: faixa de título com migalhas; parágrafo de abertura com o nome da área em negrito; "O que a HPROJ entrega" em lista; "Como a HPROJ trabalha" em etapas (diagnóstico e enquadramento do problema, definição de alternativas, projeto e detalhamento, implantação assistida, entrega e validação); cartão de contato; perguntas frequentes.

Proposta técnica e comercial: siga o padrão de documento técnico da seção 6 (Arial, filete bicolor fino, código e revisão no cabeçalho, tabelas sem grade); escopo por disciplina; premissas e exclusões; prazos com as análises de terceiros fora dos prazos parciais; valores só da planilha aprovada, nunca estimados pela IA; campos em aberto marcados [CONFIRMAR].

E-mail para cliente ou órgão: assunto de até 60 caracteres com o nome do empreendimento; até 150 palavras; referência ao documento pelo código e revisão; um pedido claro por e-mail; assinatura com nome e cargo oficiais ou [Nome, cargo].

Apresentação: abertura e divisórias com o gradiente de título e logo branco; conteúdo em fundo branco com títulos em Roboto Condensed; filete bicolor no rodapé; um título afirmativo por slide; fonte e data em cada dado.

## 9. Inglês

Nome em inglês: HPROJ Planning & Projects, como na Official AI Knowledge Base. Em texto corrido sobre o serviço, "projeto" é "design" (projeto executivo: detailed design; projeto básico: basic design).

Use os nomes em inglês do site: Buildings & Public Facilities; Urban Infrastructure; Subdivisions & Urban Development; Environment & Permitting; Mobility & Transportation; Water Resources & Water Security; Environmental Sanitation; Urbanism & Urban Regeneration. Serviços: Studies & Diagnostics; Geoprocessing, GIS & Cartography; Construction Management, Supervision & Inspection; Modeling, BIM & Coordination; Cost Estimating, Quantities & Schedules; Plans, Programs & Guidelines; Design (Concept / Detailed / As Built).

Em documentos em inglês: ponto decimal e vírgula de milhar (1,250.5 m); datas por extenso (28 Sep 2026); moeda como BRL; siglas brasileiras mantidas com explicação na primeira menção, como ART (Technical Responsibility Record) e CREA (Regional Council of Engineering and Agronomy).

## 10. Em cada ferramenta de IA

Monte um projeto fixo com a instrução principal e este arquivo. Não cole o arquivo inteiro em conversas avulsas.

- ChatGPT: crie um Projeto, cole a instrução principal nas instruções do projeto e adicione este arquivo aos arquivos do projeto.
- Claude: crie um Projeto, cole a instrução principal nas instruções do projeto e adicione este arquivo ao conhecimento do projeto.
- Gemini: crie um Gem, cole a instrução principal nas instruções do Gem e adicione este arquivo como conhecimento.
- Microsoft Copilot: use um agente com a instrução principal e este arquivo como fonte de conhecimento, quando a conta permitir.

## 11. Antes de entregar, confira

1. Os fatos batem com a Official AI Knowledge Base?
2. Existe algum número sem base documental, fonte ou data? Se sim, remova ou marque [CONFIRMAR].
3. Existe algum travessão ou meia-risca? Troque.
4. Existe promessa de aprovação, licença, prazo de órgão ou custo final? Reescreva descrevendo o que a HPROJ faz.
5. Formação, cargo e registro profissional batem com o documento de origem?
6. O nome está escrito HPROJ?
7. Cores, fontes e logo seguem a seção 6?
8. O idioma é o do destino (pt-BR ou inglês)?
9. A chamada para ação foi copiada literalmente da lista, com o destino certo?
10. Deixe claro para a pessoa que a peça precisa de revisão humana antes de enviar ou publicar.